タイビジネスニュース伊藤忠商事、タイで美容バラエティ番組を開始 BSフジでも６月から放送予定
日本が誇る美容感覚やファッション文化を広くタイ市場に発信していこうと、伊藤忠商事はフジ・メディア・ホールディングスと共同で設立したエフ・アイ・メ ディア企画（FIM）を通じて、タイの地上波放送チャンネル７で美容バラエティ番組「BEAUTY VERSUS สวยสัั่่งได้」の提供を開始した。メーンキャスターにフジテレビの榎並大二郎アナウンサーと、タイ人タレントで「S Cawaii!」タイ語版編集長のミャオさんを起用。ソーシャルネットワーク（SNS）のfacebookやLINEなどを活用して情報発信も進める考えだ。
同番組は、自分自身の持つメイク術で美しく「変身」している一般のタイ人と日本人の女性をスタジオに招き、メイクを落としてもらったうえでビフォアとアフ ターの違いを競うというのが基本的な内容。メイクのテクニックをその場で解説し、視聴者と情報を共有したうえで、最新の美容やメイクに関するトレンド情報 を発信していく。すでに放送は開始されており、人気の看板番組に成長した。放送は毎週土曜日午前11時45分から正午までの15分間。日本でも今年6月か らBSフジで放映される予定だ。
番組は、日本の総務省の「地上波テレビジョンを活用した放送コンテンツの海外展開に関するモデル事業」に指定されていて、一般社団法人放送コンテンツ海外展開促進機構（BEAJ）が実施。伊藤忠商事が受託し、FIMが制作を担当している。
伊藤忠などは、美容やメイク分野に関する市場が今後もタイで拡大していくと判断。テレビ番組の提供のほか、FIMが企画・開発を受け持っている美容ブラン ド「Qtiie.JP」のオリジナル化粧品もタイで販売していく計画だ。資本提携しているタイ最大のテレビ通販事業者「TV Direct Public Company Limited」で通信販売するほか、札幌市が拠点のドラッグ・ストアチェーン「ツルハホールディングス」ともタイアップして市場の開拓に務める。
