フィリピンに進出している日系企業を教えて下さい。 | フィリピンに関する Q&A / コラム | フィリピンの市場調査ならヤッパン号

飲食業や小売業など、フィリピン現地向けのサービス展開されるケースが増えてきました。ここ3年くらいで、大きく流れが変わってきたのを実感しています。少し前までは、セブ島などで安い人件費を目的としたコールセンター・BPO・システム開発などの企業様が圧倒的に多かったのですが、フィリピン経済の成長性に後押しされる形で、首都マニラなどで売上を見込んだ進出ケースの方が多くなってきています。よって、今のフィリピンは、生産拠点から市場（マーケット）への変革期と言えます。

例えば、ファミリーマートさんは店舗拡大に非常に前向きで、フィリピン国内の様々な場所で出店準備中です。2013年4月に新規店舗をGlorietta3に出店して2014年5月現時点では41店舗まで拡大しております。（マカティ市内を中心に展開しているため、どの場所に行っても目につくようになってきました。）
また、日本の飲食店が集積しているリトル東京に訪れても、今ではフィリピン人が半分くらいの割合を占めています。3年前では想像できなかった光景です。GDP成長率などの数字ではなく、実際にマニラ在住の私が感じる実感値として、フィリピン人の生活水準が非常に伸びている印象を受けます。

2012年からは、フィリピンのラーメンブームが始まりました。まず初めにOPENした有名店舗は「三ツ矢堂製麺」。これが、フィリピンに進出してきたときは、涙が止まりませんでした！2011年にフィリピンに来てから、日本に帰国すればまず先に口にするのはラーメンでしたが、三ツ矢堂製麺のフィリピン進出をきっかけに、そんな気持ちも徐々に薄れてきました。

現時点で進出している有名ラーメン店はこんな感じです。
■ 吉虎
■ 吉虎
■ 山頭火
■ 優勝軒
■ ラーメン黒田（フィリピンだけかも！？）

この他にも日系企業が運営しているラーメン店は30店舗以上あります。

ラーメン店以外にもファッション系や飲食店の進出もここ2年で増えてきました。
■ UNIQLO
出店時期　：2012年6月オープン
住　所　　：Mall of Asia, Bay City, Pasay City, Philippines
6月OPEN前の広告展開は、とても大々的なものでした。その中でもバス広告とFacebook広告は非常に目立つプロモーションでした。現地のフィリピン人からも「日本ブランドのUNIQLOが進出するみたいなんだけど知ってる？」なんて言葉もあった程です。OPEN当日のお店の前にはこれでもか！というほど長蛇の列。それもそのはず、オープン記念として、Facebook内でくじを引いて当選した人には、UNIQLO Tシャツをプレゼントするというプロモーションだったからです。（くじは殆どが当選していましたね！！）
フィリピンとしては、どこのメーカーなのか？わからないが、Mall of Asiaに1号店目を構え、日本ブランドと聞けば喜んで来るでしょう。ブランディングも成功して、フィリピン国内にUNIQLOが定着していきました。日本ではUNIQLOは「安くて質がいい」イメージですが、フィリピンでは「高いブランド」というイメージで展開しています。

■牛角
出店時期　：2013年4月オープン
住　所　　：W Global Center, 9th Avenue cor 30th St Global City, Fort Bonifacio, Taguig, Metro Manila, Philippines
2013年にフィリピン初となる「牛角」がOPENしました。場所も富裕層が集まるGlobal Cityの一角に店を構え、ブランディングを行いました。私の印象では日系向けのフリーペーパーのみに告知をしていたので、大きなプロモーションをしたという感じはありません。

■和民
出店時期　：2012年11月
住　所　　：Mall of Asia, Bay City, Pasay City, Philippines
UNIQLOオープン後に、日本の居酒屋「和民」が、Mall of Asiaにオープンしました。2014年5月現在では、Shangri-la店を含め2店舗の店舗を展開しています。

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